品牌高档酒的包装要讲究些什么

发布时间：2012-11-12  点击量:3056

高档酒分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档酒做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。 

高档酒要具备3个条件：

　　1）产品优势。包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等；

　　2）品牌价值。包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素；

　　3）品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

　　所以说，不是所有的高档酒包装都要金玉其外，但笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，要处理得当。有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。王朝文在参观三峡石时对收藏家说：“得天独厚，贵在自然。”也是这个道理。高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。

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酒盒包装的作用主要体现在5个方面
（1）保护商品。包装主要作用是保护商品，避免在装卸、搬运、储存和运输等物流作业中以及外界自然环境中发生损害，价值降低。

　　在流通过程中，商品要处于不同的情形之下，四个因素易引起商品损坏：振动、碰撞、刺穿、挤压。致使商品损坏的自然因素有温度、湿度、光照、微生物等，通过设计良好的包装可以将商品与不良的环境分隔，而处于适宜的内环境中，保证商品的价值不发生变化。

　　（2）提高作业效率。重要的物流作业包括储存、运输、配送、装卸、搬运的效率都与包装的形式有关。通过包装的集合化，也将有关的重复作业集合化了，因此效率大为提高。同时包装上有些辅助设施，有助于装卸机械、搬运机械操作，使作业更为方便。

　　（3）质量的甄别。现在的产品越来越复杂，消费者缺乏判断产品质量的能力和手段。总是收集一些外在的线索来判断内在的质量，产品包装是消费者甄别质量的一个重要的方面。

　　包装上面的认证标志（纯羊毛标志，澳洲羊毛标志、真皮标志以及方圆标志、环境标志等）更是可以充分信任的质量良好的依据。

　　（4）促进销售。包装美观醒目，便于消费者识别，引起注意，并且能够激发消费者购买的热情。

　　（5）创新的手段。包装的创新可以有助于消费者携带或者使用，可以扩大消费者的选购量，可以为创新的生产者带来利润与声誉。